新华社9月10日电由中国房地产十大研究集团主办的“2019中国房地产品牌价值研究”成果会议10日在北京举行。
“2019中国房地产品牌价值研究”和“2019中国房地产服务品牌价值研究”是中国房地产十大研究集团对中国房地产行业优秀品牌企业集团的又一次客观、公正、全面的最新评价。
2019年上半年，中国房地产市场将继续在“印古什”的大基调下稳步运行。品牌企业将以优质发展为导向，积极响应政府号召，更新升级品牌，为品牌注入幸福基因，开启新的跨越发展之旅。品牌凸显企业价值，持续创新赢得增长红利。品牌建立顾客的信任和创造力，创造更美好的生活。品牌肩负社会使命，践行责任，创造持久荣耀。打造强势品牌基因是优秀品牌企业实现可持续经营、促进行业健康运行的重要基础。
自2019年中国房地产品牌价值研究全面启动以来，中国房地产十大研究小组在深入了解国家政策的基础上，针对中国房地产企业的整体发展，进一步完善了2018年中国房地产品牌价值研究的方法论，为更客观地评价企业品牌实力提供了理论和实践依据。 通过对品牌价值的客观评价，突出优秀企业的品牌发展成就，促进企业有效提升品牌建设水平，促进中国房地产业健康有序发展。
中国房地产开发企业的研究结果表明，2019年品牌企业具有以下特征:(1)品牌为业绩增长奠定了基础，品牌价值增长了37.13%；(2)资产轻战略突出了品牌溢出的优势，并三维延伸了品牌张力；(3)多维平台，传播品牌文化，有效提升品牌认知度和忠诚度；(4)形象管理加速品牌知识产权，技术支持品牌管理和应急机制。
中国物业服务企业的研究结果表明，2019年品牌企业具有以下特征:(1)资本偏好将品牌价值提升到新的高度，房地产企业可以提升品牌效益；(2)规模和绩效促进品牌价值的提升，品牌效应促进市场扩张的过程；(3)优质服务铸就品牌实力，内外维修三次提升品牌；(4)加强品牌创新和维护，“在线+离线”实现高效的品牌传播。
中国房地产销售服务企业的研究结果表明，2019年品牌企业具有以下特征:(1)深度布局和扩大收入、丰富品牌内涵、提升品牌价值的潜力；(2)积极创造高标准、全方位服务，三次提升品牌；(3)业务合作扩大品牌知名度，围绕核心品牌延伸，发展品牌实力；(4)注重客户关系，增加品牌投资，采取多种措施传播和扩大品牌影响力。
[/s2/]中国领先的房地产行业公司[品牌/s2/]
自2018年以来，中央政府的“住房不投机”政策不断深化。同时，住房和建设部将“稳定地价、稳定房价、稳定预期”作为2019年房地产调控的主要目标。在城市政策基调的指引下，房地产市场监管更加严格，行业竞争日益激烈。品牌企业主动迎接挑战，及时调整和升级品牌战略，以品牌实力提升绩效，以优质产品增加市场份额，推动企业进一步发展。行业领先品牌企业聚焦房地产主渠道，围绕核心业务资源加快资源整合，提升运营模式，利用品牌优势聚集资源，不断提升产品和服务能力。品牌展示发挥了突出作用。
其中，负责任的中央企业，如中海地产和保利发展(Poly Development)，注重在子行业创造产品，以高质量、全链条和多方面的服务提高品牌满意度。万科、恒大集团、碧桂园、融创中国等企业聚焦房地产开发主业，加快战略转型升级，把握城市群和都市圈发展优势，以高品质赢得市场，不断增强品牌影响力。
