12月15日，搜狐焦点联合焦点财经、焦点新媒体、焦点研究院发布《地产行业价值100公司传播力TOP榜》，公布最终获奖名单。
根据榜单，星级较高的企业有龙湖集团、世茂集团、世茂服务、泰禾集团、碧桂园、建业集团、招商蛇口、中海地产、华润置地、融创中国。其中龙湖集团、世茂集团、世茂服务、泰禾集团获得五星评级。这四家企业最终获得2022房地产价值100公司“年度创新传播品牌”荣誉。
榜单综合了各房企官方微信微信官方账号和视频号的活跃度、人气、垂直度等指标，以及品牌传播力的投票结果，通过系数加权计算出相应的传播力系数。统计期为2022年1月1日至11月30日。
交付制造10万元。
物业保障贯穿今年房企的对外宣传，很多房企选择通过推文、视频等方式进行宣传。
比如世茂集团推出的“开心送”、“现场直播”；泰禾集团以“泰禾一线”统计工程进度；组织绿城场地开放日活动，邀请业主参观；建业、美的地产、金科、融创等多家房企也继续跟进项目交付。
关于房企交房的相关内容也受到了很多关注。比如建业集团的《建业交房潮，来了》，碧桂园的《家书碧桂园前9月累计交付45万套房屋》都达到了10万的阅读量。泰禾集团关于北京院子二期复工的视频号也有11000多个赞。
除了按时保量交付，房企越来越重视交付质量的宣传。
融创3月25日发布的文章《春愈深美好愈浓重，正是归心交付时》也达到了10万阅读量。
“产前、产中、产后，形成一个美好生活的闭环。融创致力于创造多元美好的生活场景，在一个节日步行的城市里创造空间，形成连接。”这就是课文所说的。
视频直播成引流利器
房地产行业处于转型期，相比前几年，房企在营销上的力度更大。限时房源、购房车位、物业费补贴、家电补贴等多元化推广手段层出不穷。针对购房者对项目交付的担忧，时代中国、钟君集团等多家房企纷纷推出“现房节”。
同时，由于线下营销难以开展，通过微信微信官方账号、视频号等渠道进行线上直播销售成为房产营销的新常态。
借助双11双12，万科推出“物业管家看你的房子”活动，在南昌、武汉、天津、郑州、石家庄、Xi、长沙等城市同步直播；招商蛇口开启双11第三届王牌购房节：推出8.8元秒杀35万元购房券、11.11元抢117万元等活动；卓越集团将在住宅、商业、酒店渠道开通福利派送，直播间在线抄底、秒杀好房；辽宁碧桂园推出“616花园宇宙年中购房节”，直播三小时，总在线观看量3.3万，累计成交3亿。
打造负责任的企业品牌
通过对房企发布内容的监测，我们发现很多房企抓住了特殊时间节点和重大社会事件的时机，充分体现了其社会责任感。人文情怀和社会责任成为很多房企宣传内容的重点。
例如，在国际劳动妇女节，雅居乐发表文章《A-Lab | 当聊起“女子力”时，我们在聊什么？》，以“女性做自己的力量”为圆桌主题，与五位不同成长背景、不同年龄、不同岗位、不同经历的雅居乐女性探讨她们眼中的“女性力量”。
世界地球日当天，华润置地、远洋运输集团、时代中国等多家房地产企业发布相关文章和视频号，宣传ent低碳、环保、绿色的新理念
华润置地视频发布华润支援深圳抗疫青年突击队仪式，40名青年突击队深入封闭控制区支援深圳一线抗疫工作；大悦城控股官方视频号发布宣传视频，讲述三亚疫情期间，大悦城控股全力做好防疫工作，保障酒店客人和小区业主的物资供应，保障工程进度，高效协调疫情防控和经济社会发展。
行业进入深度调整期，房地产即将迎来新时代。坚持品牌思维是房企在新周期的生存之道。
品牌是船，传播是帆，品牌力的锻造离不开优秀的传播力。我们希望通过“价值100”评选，找到行业标杆，传递榜样的力量，帮助企业以品牌赢得2023！
